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前不久，威富集团公布了2025财年第二季度功绩申报，大中华区业务同比增幅达到9%，同期带动亚太地区全体功绩增长5%。四肢外洋驰名的服装巨头，威富集团旗下领有繁密深受铺张者喜爱的驰名品牌，如以街头潮水著称的Vans、主打户外清闲前锋的北面、Timberland、以及经典工装品牌Dickies等。

在夙昔的一年里，威富集团旗劣品牌盛大面终末市场挑战，销售额呈现出下滑趋势。在这么的布景下，北面（The North Face）却达成了11%的年增长率，全年收入达到36.13亿好意思元（折合东谈主民币约261亿元），成为集团的“救星”，是威富亚太地区乃至全球市场的进击增长引擎。

北面品牌之是以粗略在中国市场乃至总计这个词亚太地区广受迎接，并非就怕。品牌自上世纪60年代创立以来，便以打造高品质的户外装备为己任，其标记性的户外冲锋衣和羽绒服更是成为了大齐户外爱好者的首选。然则，北面并未留步于功能性家具的配置，而是心事地将前锋元素融入策画之中，使得家具既粗略欢叫户外步履的需求，又粗略展现衣着者的个性与试吃。外界这么评价北面，“潮水圈最户外的品牌，户外圈最潮水的品牌”。

在中国市场，跟着铺张者对生存品质的追求日益培育，以及户外畅通和清闲文化的兴起，北面品牌的冲锋衣、羽绒服凭借其超卓的家具质能和前锋的策画理念，赶紧赢得了铺张者的意思。非凡是在年青铺张群体中，北面仍是成为了一种生存思态的标记，代表着对前锋、冒险和个性的追求。这一趋势在酬酢媒体上得到了进一步的放大，繁密前锋博主和明星纷繁选拔北面四肢平淡穿搭的一部分，进一步培育了品牌的驰名度和影响力。既领有针织的户外爱好者粉丝，又在潮水文化爱好者中领有极高的东谈主气。

从市场环境来看，亚太地区尤其是中国，频年来户外畅通和潮水文化的兴起为北面的发展提供了实足的泥土。徒步、登山、滑雪等户外畅通项目受到重大铺张者的喜爱，这使得关于专科户外装备的需求大幅增长。同期，潮水文化的蕃昌发展，使得铺张者关于具有前锋感的户外品牌柔和度束缚培育。北面凭借其在户外与潮水交融方面的上风，精确地把捏了这一市场趋势，从而在亚太地区取得了边远的发展空间。

在零卖渠谈方面，北面也在束缚优化布局。除了传统的专卖店和阛阓专柜以外，积极拓展线上电商平台渠谈。推出线上专属项目和步履，欢叫亚洲铺张者苟简购物的需求。在供应链上，优化坐褥经由和物发配送，确保北面家具粗略实时、高效地供应到市场。

市场竞争方面体育游戏app平台，户外市场的蕃昌发展招引了繁密参与者，北面面对着来自不同定位品牌的竞争压力。举例，以鼻祖鸟、迪桑特为代表的高端品牌，凭借其超卓的家具质能和高端的品牌形象，招引了具备强铺张智商的中产群体；而以骆驼、拓路者为代表的世界品牌，以高性价比的家具占据了年青客户群体的市场份额。此外，迪卡侬、优衣库等世界市场品牌，凭借细腻的口碑和凡俗的家具线，也对北面组成了不小的挑战。