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对长视频行业而言，第三季度因为包含暑期档利好，叠加巴黎奥运会，每每被视作是一年中的旺季。为了收拢这一黄金期，各家每每会贴近在这一时间推出高质料、高柔软度的剧集、综艺等，以诱骗和留下用户。但本年第三季度，爱奇艺、芒果超媒等长视频知道的功绩袒露，多项数据下滑澄澈，行业旺季不旺。

11月21日，爱奇艺发布的财报袒露，第三季度总收入72亿元，同比下跌10%。包摄于爱奇艺的净利润为2.294亿元，而2023年同期净利润为4.759亿元。不按好意思国通用管帐准则，包摄于爱奇艺的净利润为4.798亿元，而2023年同期净利润为6.221亿元。

上月芒果超媒发布2024年三季度阐明袒露，公司第三季度收入33.18亿元，同比下滑7.14%，归母净利润3.80亿元，同比下跌27.41%。芒果超媒称功绩受到企业所得税优惠计谋变化的影响。

第三季度，在剧集领域，爱奇艺云合市占率重回第一，《唐朝诡事录之西行》成为爱奇艺第14部施行热度值破万剧集，IP延展至线下，而况第三季已开拍；网综方面有口碑综艺《笑剧之王单口季》；围绕体育，爱奇艺还买下国足比赛并进行了收费直播，一度激勉争议。但这些施行并未有劲地拉动爱奇艺该季度的会员与告白收入。

从爱奇艺财报看，第三季度会员劳动收入为44亿元（6.221亿好意思元），同比下跌13%；在线告白劳动收入为13亿元，同比下跌20%；施行分销收入为8.14亿元，同比增长52%；其他收入为7.288亿元，同比下跌8%。

资本方面，第三季度爱奇艺总资本为56亿元，同比下跌3%。其中，施行资本为40亿元，当季销售及治理用度、研发用度鉴识为9.1亿元和4.5亿元。

利润和流动性方面，Non-GAAP圭臬下，第三季度爱奇艺运牟利润为3.7亿元，运牟利润率为5%。

一位视频从业东谈主士对第一财经记者分析，在长视频行业订阅会员数跨过亿级门槛之后，接下来很难再有高速增长，而会员劳动收入的几许，每每与该季度平台爆款剧数目的几许呈正关系。尤其在短视频争抢用户时候以及短剧施行迎来爆发的配景下，阐明长视频的用户如故被分流。

尤其是关于订阅会员的收费变化，长视频平台的每一次鼎新齐极易激勉用户的接头。不久前，爱奇艺发布的公告袒露，自11月12日起，该平台将推出黄金VIP会员亲情卡劳动，这一举措一定经由上打击了廉价倒卖平台会员的网罗黑产活动，但公告讦布后，有网友吐槽称，视频平台的会员权益一直在消弱，越来越不合算。

与此同期，长视频行业的告白市姿首临增长乏力的挑战，且在三季度出现了下滑趋势。这一变化与告白主营销策略的鼎新密切关系。

此前QuestMobile发布的《2024中国迁移互联网秋季大阐明》袒露，本年第三季度，品牌方的营销策略正在向销售型营销渠谈贴近。从投放数据来看，这一滑变尤为澄澈。在品牌方投放用度名次前15名的弁言平台中，淘宝和抖音占比均跨越20%，微信和快手紧随自后，而优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的投放占比均低于5%，处于后位。

如何保证捏续产出优质、爆款的施行，优化会员劳动、莳植用户体验，以及拓展电商、游戏、线下第多元化的盈利体系，成为长视频濒临的始终测验。

从爱奇艺高管最新表态来看，在施行领域，爱奇艺如故运转发力“微短剧”。当天爱奇艺独创东谈主、首席奉行官龚宇暗意，爱奇艺近期对施行供给和劳动作念了策略升级，将备受柔软的微短剧纳入施行组合使其成为长视频的有用补充，并推出卓著志家庭文娱需求的亲情卡套餐，劳动于用户握住变化的文娱需求。

爱奇艺首席财务官汪骏也暗意，策画是通过优化长视频和纳入微短剧来莳植施行诱骗力。

当季爱奇艺运营现款流为2.4亿元。为止2024年9月30日，爱奇艺现款余额（包括现款、现款等价物、短期投资，以及预支过甚他钞票中的始终受限资金）推敲47亿元。

 

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刘佳

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