详情

作家|刘小土

剪辑|李春晖

更多黑马爆款出圈，更多关爱新粉涌入，更多热搜话题上榜……2024年，东说念主们对动漫的关注度显着上了一个台阶。

国庆时间，动漫的风吹向了寰宇各地，连路东说念主都能有所感知。起始是《》首个戏院版和地方文旅的联动互助，引得粉丝助威叫好。很快，其他城市的文旅闻风而至，王人王人整活儿揽客，见效把#用竣工世界的形势开放各地奉上了抖音热榜·挑战榜第一。

算作《斗破天穹》动画的老粉丝，硬糖君极少都不眼红，咱吃得、玩得也可以。此前，#天蚕土豆恢复全红婵催更#的话题空降微博热搜，挑剔区成了斗破粉的团建现场。跟奥运冠军当同担、一齐催更，别提多答应。

凡此万般，让东说念主不禁叹息，当下是动漫最佳的期间。

追动漫的东说念主，真变多了

纯以用户鸿沟论，国内动漫市场已相配可不雅。艾瑞商量数据浮现，闭幕2023年上半年，中国动漫的本色用户浸透率还是达到87.3%，足见消艰难之繁盛。

追动漫的东说念主为什么会变多？对于这个问题，咱们在第三方数据平台、行业不雅察申报、平台作品发达里都能找到谜底。

结合云合数据、骨朵热度指数的考虑榜单来看，咱们会发现，动漫本色的鸿沟被络续冲破，不再是一个大类饱和管辖，而是多种品类百花王人放。本色口味敩学相长，用户体量当然会情随事迁。

猜测之中，《斗破天穹》《竣工世界》《吞并星空》等老容貌依旧起初。这些作品均是网文IP改编成动漫，最先招引的一批不雅众是中枢读者。而当它们经过两三年的长线运营，更新过上百集正片、海量临近物料，在这个流程就招引到大批新年青不雅众。其中，《斗破天穹》的受众年级散播尤广，全妹这么的00后都是深度粉丝。

产业永远良性的发展，不行只指望几个经典老番去惊艳整个东说念主——它们虽然具有一种灯塔性质，告诉东说念主们这个地方有后劲、可参加、可不雅看。但大地方细则后，行业就要以一种可持续性的坐褥运营形势，永远牢固提供多元本色。

是以咱们也会看到，《剑来》《仙逆》《斩神》等大批格调化的动漫作品强势崛起，并见效耕作起新的用户、新的市场。

比如高分国漫新剧王《剑来》，招引的仍是被视为动漫中枢受众的男性不雅众，且有尽头多的熟龄男性、都市中产男性正在不雅看。这也就意味着，动漫男性受众的年级、地域、消艰难掩盖面进一步开放。

很万古辰里，“高度男性化”是国产动漫某个阶段发展的事实，却亦然如今许多东说念主的歪曲。总结各平台连年清楚的用户画像，年青女性的占比无一例外都在高潮。今夏热播的都市异能新作《斩神》，就凭借独具一格的酸性好意思学和高品性音乐制作，招引了大批女性用户，不乏不雅众对其中矿藏歌曲上面后开动追看正片。

动漫的本色生态只会越来越蕃昌。在V视界大会，腾讯视频动漫暗示，将从3D、2D、互动动漫三个地方连接创作更多优质动漫IP。《斩神2》《剑来2》《火旺》《玄机之主》《谷围南亭》等作品构成的片单，馋得动漫粉直喊“速速端上来”。

经过十年发展，腾讯视频制作过1700多部国产动画，领有最多数目的年番、最多数目的新番，是当之无愧的国漫第一平台。恰是这些永远目标者的致力，动漫用户军队得以扩容，市场也迎来新一轮爆发。

什么是见效的动漫IP？

在影视领域，不雅众每每筹商一个话题：怎么算爆剧。那么平移到动漫，怎么才算一部见效作品、乃至一个见效IP？

起初，能够的确出圈、乃至完播后仍在不雅众心中留住深切印象的动漫，一大特征等于自身质地过硬，在故事、画风或某个维度作念到极致，因而积攒下精深且活跃的粉丝群体。

在腾讯视频，动漫用户鸿沟逐年增长，在追东说念主数突破1000万的动漫IP就有20多个，连《斩神》《剑来》这些新动漫作品的在追东说念主数也都朝上了500万。

以《斩神》为例，播出时间在腾讯视频站内拿下多项新番第一，热度值突破23000外。在站外，豆瓣评分一齐高潮到8.4，全网互动量朝上55亿。虽是新作，但它的口碑、热度、粉丝量无一短板，是当之无愧的爆款IP。《斩神2》未播先热，也解说了粉丝是动漫IP化的信心和底气。

虽然，动漫作品自身脚色的东说念主格魔力、超等标志的打造、剧情的招引力和价值不雅的架构，亦然判断其是否能成为IP的病笃纪律。体目下具体作品上，等于《全职妙手》的叶修、《斗罗大陆》的魂环、《茶啊二中》的故事、《剑来》的价值不雅等。

IP不仅仅脚色、标志、故事的组合，更是一群东说念主的情谊共鸣。《剑来》动画之是以能引得570多万说念友一齐追看，关键在于其存身于原作精深的世界不雅，结合儒释说念念念想，围绕主角陈祥瑞的成长，塑造了一个又一个活泼的群像脚色，并完成了“天行健，正人以自立不停”的理念传递，带给不雅众极大的燃感和激情共鸣。

一样，《斗罗大陆》《吞并星空》《竣工世界》的不雅众亦然看着主角极少点迂曲、成长，我方生计也在发生变化。在这种双向伴随中，动画不仅仅文娱消遣，而是精神称心、永远伴随、乃至可以锚定生计的坐标系。

纵不雅全球IP产业，一个全球化IP的发展周期每每是以十几年、几十年为计。也等于说，IP可以冲破作品自身的生命周期，招引一代又一代中枢用户。

腾讯视频能够滋补出大批动漫IP，也收成于其相持永远目标，保持牢固产出速率和作品性量的同期，络续摸索和剧集访佛的进修排播样式、运营战术。在这个平台，超50部作品得到持续投资拓荒，年番、季番还是成为常态。牢固长线的计较下，好作品才领有了更多IP化的可能。

拥抱外交，衔尾试验

一个不可忽略的变化是：早年的动漫不雅众随意是想在捏造世界寻找一种萧洒于试验的渴望景象，而今天的动漫不雅众正通过相应作品和试验世界确立衔尾。

产生这种变化的一大原因，在于国漫还是是各平台与剧、综、影并排的文娱品类，是全民的主流文娱神色。也曾的动漫中枢用户还是长大，成为掌抓社会说话权的主流力量，他们可爱的东西当然也就升级成了潮水文化、主流文化。

与此同期，滋长在中国全面崛起时期的年青一代，对原土本色、原土IP有着更强的认可感，也带动了《剑来》《仙逆》《镖东说念主》《非东说念主哉》等一批极品国产动漫崛起，变成了新一代的情谊认可。

《仙逆》剧照

虽然，动漫用户拥抱外交的吵杂阵势，也离不开平台从上至下的带动。目下通盘国漫产业都愈加工业化，其坐褥才气、繁衍才气、市场掩盖率都有大幅擢升。这种情况下，用户不再是单向接管，而是与作品、创作家、平台都能已毕互动，在千里浸式追番脑怒下获取更多答应。

跑出黑马之姿的《仙逆》，开播不到一年就从季番变为年番，如斯成绩就离不开粉丝的助力。它的不雅众会对作品提议合理建议，平台和创作家经过招揽和复盘，在后续的更新里加以更正。从知晓到知友，不少东说念主因此感受到共创和养成的答应，升沉为更具黏性的活跃用户，也见效带动本色浮滥时长的增长。

据硬糖君不雅察，这种互动和衔尾并不局限于线上，在线下也出现前所未有的吵杂阵势。一方面，动漫作品络续通过环球浮滥场景走进用户的平方生计，跟临近、音乐会、舞台剧等神色结合。在今天斗殴到一部新动漫实在太肤浅了，喝个奶茶、逛个市集、吃个网红餐厅，东说念主们都可能强项一个新作品、一个新形象。

另一方面，平台也会举办线下上演、漫展、商圈快闪等主题线下行径，让粉丝能够更近距离观赏和感受作品、IP，尽可能称心他们外交和实景互动需求。算作《斗罗大陆》动漫粉，硬糖君对此深有体会，每次线下周年庆等于大型答应团建现场，利害的包摄感油可是生。

动漫IP由捏造走向试验、从“快餐化”变成“伴随式”，作品和粉丝互相成长，平台和用户双向奔赴，量入为用才是健康的产业生态。腾讯视频动漫已结出累累硕果，国产动漫也已走向进修。而下一步还会有什么惊喜发生，服气咱们敢想、平台敢作念。